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處方藥上網(wǎng)有望“破冰” 醫(yī)藥電商候迎新機會 |
作者： 來源： 發(fā)布時間：2014-12-17 |
醫(yī)藥電商多年來的禁地有望被突破。多家媒體近日發(fā)布消息稱，網(wǎng)售處方藥最早可在2015年元旦后獲準實施。
導致近來有關(guān)“網(wǎng)售處方藥解禁”的討論和爭議白熱化的，是一份國家食藥總局今年5月28日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，其中明確提出了處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的方向，并提出了銷售者資質(zhì)、監(jiān)管和法律責任等具體措施。
而在12月6日召開的“互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營與監(jiān)管高層論壇”上，國家食藥總局一位官員透露，國家食藥總局將在近期的局長辦公會討論《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，若獲得通過，這一辦法將會以部門規(guī)章的形式發(fā)布。
此前的11月16日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》，提出促進線上線下融合發(fā)展，推廣“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等新型配送模式，這為醫(yī)藥電商O2O模式帶來明顯利好。
中國醫(yī)藥物資協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)醫(yī)藥電商規(guī)模約40億元，而在2010年，醫(yī)藥電商才剛剛起步，在隨后的3年間維持了250.35%的年均增速。網(wǎng)上藥店規(guī)模也從35家增長到132家，加上利用天貓醫(yī)藥館等第三方平臺切入醫(yī)藥電商的企業(yè)，數(shù)量則更多。
有業(yè)內(nèi)人士預計，今年醫(yī)藥電商市場容量進一步擴大，全年銷售規(guī)模將達到100億元，網(wǎng)上藥店數(shù)量達到249家。
然而，相比于醫(yī)藥流通領(lǐng)域去年1.3萬億元的總規(guī)模而言，醫(yī)藥電商不足百億元的規(guī)模仍然較小，無法對醫(yī)藥流通格局形成沖擊。
“主要是國家禁止處方藥網(wǎng)上銷售。”有醫(yī)藥行業(yè)人士指出，處方藥銷售渠道成本高昂，客單價高、慢性病患者需長期持續(xù)購藥、黏度強，同時對時效性的要求也沒那么高，恰恰符合互聯(lián)網(wǎng)的特點，使企業(yè)具備通過處方藥銷售盈利的可能。但出于用藥安全的考慮，國家對于互聯(lián)網(wǎng)售藥有著十分嚴格的規(guī)定，其中處方藥更是完全禁止網(wǎng)絡(luò)銷售。
數(shù)據(jù)顯示，2013年OTC（非處方藥）藥品市場規(guī)模僅為1783億元，遠不及處方藥規(guī)模。在這種背景下，醫(yī)藥電商呼吁放開網(wǎng)售處方藥的聲音日趨高漲。
據(jù)了解，原國家藥監(jiān)局曾先后頒布過《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》、《藥品流通監(jiān)督管理辦法》等，明確了藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)不得采用郵售、互聯(lián)網(wǎng)交易等方式直接向公眾銷售處方藥，但如今這些部門規(guī)章已不符合電子商務(wù)市場的發(fā)展需要。
網(wǎng)售處方藥有望開禁、客戶群體龐大、覆蓋能力強、足不出戶就能看病就醫(yī)……網(wǎng)上藥店優(yōu)勢顯而易見。目前，歐美市場絕大多數(shù)處方藥均可實現(xiàn)線上銷售，消費者出示醫(yī)師處方箋可同時在線下實體藥店及網(wǎng)上藥店買藥。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模目前已占到整體銷售規(guī)模的30%左右，日本的這一數(shù)據(jù)是17%，歐洲則是23%。而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷售0.5%的現(xiàn)狀讓越來越多的藥商瞄準了這一領(lǐng)域。
目前，國內(nèi)醫(yī)藥電商主要有4種模式，以天貓醫(yī)藥館、京東為代表的第三方平臺；以健一網(wǎng)、七樂康為主的獨立垂直電商；醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)介入的企業(yè)，如一心堂、九州通好藥師；傳統(tǒng)醫(yī)院、傳統(tǒng)企業(yè)和HIS（醫(yī)院信息管理系統(tǒng)）廠商的整合。
雖然優(yōu)勢明顯，但不少人對于網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥的安全性一直保留意見，尤其是一直被嚴格管控的處方藥放在相對自由度比較高的網(wǎng)絡(luò)平臺售賣，用藥安全能否得到保證？
此前，也有醫(yī)藥界人士擔心，在監(jiān)管體系還很不成熟的背景下，貿(mào)然放開處方藥銷售，可能造成假藥泛濫和處方藥濫用的嚴重后果，因此他們建議開放網(wǎng)上售藥不可操之過急，必須制定嚴密的監(jiān)管體系。
事實上，安全性也是政策遲遲未能正式落實的主要原因之一。但不少醫(yī)藥銷售公司管理者則表達了樂觀的態(tài)度。
陜西摩美得制藥有限公司營銷執(zhí)行副總裁王旭華在接受媒體采訪時就認為，安全性的擔心肯定有，但整體看并不是問題。從國家政策來講，既然要放開網(wǎng)售處方藥，自然會提前制定解決潛在問題的方法。
“處方藥安全與否更多的是患者考慮的問題�，F(xiàn)在的患者更加理性，在選擇藥品之前，即使不了解，也會咨詢醫(yī)生，安全性將因此得到保證。”
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)購處方藥的放開，能夠有效破除以藥養(yǎng)醫(yī)的機制。
在康愛多網(wǎng)上藥店CEO王燕雄看來，解禁處方藥是一個利國利民的好政策，有助于解決老百姓看病貴、看病難的問題�！疤幏剿幦绻梢栽诰W(wǎng)上銷售，慢性病患者就不用到醫(yī)院排長隊買藥，而且電子商務(wù)最大特點就是透明，藥價將會明顯下降�！�
對此，國家食藥總局副巡視員劉小平認為，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》出臺將對電子商務(wù)的發(fā)展有強大推動作用，但是也給監(jiān)管帶來新挑戰(zhàn)，必須對網(wǎng)上售藥進行規(guī)范。 |
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