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爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)開始 醫(yī)藥電商已開始涉水處方O2O模式
作者:    來源:    發(fā)布時(shí)間:2015-03-04

從網(wǎng)售處方藥在實(shí)操層面面臨的障礙來看,處方的獲得是其中之一,目前處方還停留在醫(yī)院層面,在于明德看來,目前醫(yī)院壟斷處方,只允許醫(yī)院藥房開展服務(wù),這也是需要解決的一個(gè)機(jī)制問題,“因?yàn)槿魏畏⻊?wù)的壟斷都對(duì)消費(fèi)者不利,F(xiàn)階段的這種壟斷實(shí)際上是利益的驅(qū)使,這種壟斷應(yīng)該打破。”
  網(wǎng)售處方藥放開后,在透明規(guī)則下的共同參與競(jìng)爭(zhēng)是一種可行途徑,有競(jìng)爭(zhēng)才有擇優(yōu)的可能,無論是服務(wù)、價(jià)格、信譽(yù)等。從目前的市場(chǎng)情況來看,阿里健康、京東醫(yī)藥商城等醫(yī)藥電商均已開始涉水處方O2O模式,對(duì)處方的“爭(zhēng)奪”似乎已經(jīng)開始。
  在談到醫(yī)院對(duì)處方的壟斷及網(wǎng)售處方的外流問題上,一位不愿透露姓名的三甲醫(yī)院骨科副主任醫(yī)師告訴記者,在他看來,處方更像是醫(yī)院的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果逐步放開處方藥網(wǎng)售,從短期效應(yīng)來看,可售目錄如果有限,不會(huì)形成藥價(jià)的太大差別,也不會(huì)對(duì)醫(yī)院有明顯影響,而且還取決于人們的購藥模式能否在短時(shí)間內(nèi)被改變,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,的確利于藥價(jià)一定程度上的下降。
  同時(shí),醫(yī)保線上支付的放開需要漸進(jìn)式發(fā)展。“長(zhǎng)時(shí)間以處方藥來我們一直缺乏相應(yīng)的體系,如果放開網(wǎng)售處方藥,支付體系必須跟進(jìn),但總的來說,這個(gè)問題更多偏重于技術(shù)層面,不會(huì)很難。”于明德告訴記者。
  藥價(jià)
  網(wǎng)售有利于去除藥價(jià)虛高部分
  除了安全因素外,網(wǎng)售處方藥一旦開閘,是否有利于藥價(jià)降低也備受關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,網(wǎng)售處方藥放開將刺激需求的大量釋放,打破醫(yī)院對(duì)處方藥的壟斷,消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)獲得價(jià)格更實(shí)惠的藥品。一位藥店負(fù)責(zé)人告訴記者,網(wǎng)售處方藥放開能夠促進(jìn)藥價(jià)在一定范圍內(nèi)得以降低。也有人認(rèn)為下降有限,中國非處方藥協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王偉此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示,互聯(lián)網(wǎng)銷售商與實(shí)體連鎖藥店有競(jìng)爭(zhēng),但不會(huì)差別特別大。
  對(duì)此,于明德認(rèn)為,總的來說,網(wǎng)售處方藥放開后市場(chǎng)的透明化及充分競(jìng)爭(zhēng)利于去除藥品價(jià)格中的虛高成分,目前來看這個(gè)趨勢(shì)是明確的。高效率與低成本密切相關(guān),醫(yī)藥電商提早布局是大勢(shì)所趨。作為在其他行業(yè)已經(jīng)獲得成功的模式,醫(yī)藥行業(yè)也不例外。借助互聯(lián)網(wǎng)高效率的特征,各環(huán)節(jié)效率提高,成本自然降低,最終導(dǎo)致藥價(jià)在一定范圍內(nèi)的降低。
  目前消費(fèi)者的消費(fèi)模式尚未扭轉(zhuǎn),放開后前期宣傳投入必不可少,但隨著時(shí)間的推進(jìn)及消費(fèi)模式的普及,相關(guān)投入的減少也會(huì)促使藥價(jià)一定程度上的下降。